汽车换标潮有多汹涌？小编数了一下这两年居然十一家车企都换了脸_商业

AutoR智驾 2021-02-22 11:26

汽车换标潮有多汹涌？小编数了一下这两年居然十一家车企都换了脸

简约、扁平、科技感成为了他们共同的选择。

2020年已经是本世纪第3个十年的开始，这也意味着00后即将成为消费的主力，而也正是此时，国外品牌更加注重年轻化，国产品牌力求突破，这样的机遇之下，2020换标的品牌希望用更新的品牌形象，来打入年轻人的内心，达到“标”新立异的目的。

宝马透明标

2020年三月，宝马集团（BMW）发布了i4)纯电动概念车。而该车成为了首款搭配了全新品牌LOGO的车型。这也是宝马自1997年以来的首次换标。

去掉了黑色外环，也取消了三维立体效果呈现扁平化的新LOGO，同时蓝天白云主体也变得更加扁平化。宝马副总裁称：“去掉黑环应该会让宝马对年轻的购车者更加开放和透明。”

值得一提的是，宝马LOGO自1917年发布以来，虽经历了六次升级，但其盾牌周围的黑带一直存在，而新的LOGO首次采用透明化设计，这也是103年以来的最大变化。可以说，从设计中去除这一元素是对历史传统的一次重大革新。此外，宝马M和宝马i的子品牌标识也有变化，两款标识都是二维的，但M的标志仍然保留了其特有的三色条。

比亚迪：让“BYD”拥有艺术感

新年的第一天，比亚迪官方低调官宣了一个让广大迪粉喜闻乐见的好消息——比亚迪汽车换标了

按照比亚迪官方的解释，这款新车标的设计喻义着打开封闭空间，放开无限触点，以开放的胸怀和创新的姿态，链接更多用户和伙伴，共建新价值汽车品牌。比亚迪官方将此次换标行为称作“A new beginning”，新的一年发布这样一个新车标，象征着一句老话：新年新气象。

我们可以看到全新的比亚迪标识的三个字母都没有封口，这也释义着比亚迪“打开封闭空间，放开无限触点，以开放的胸怀和创新的姿态链接更多用户与伙伴”。

事实上，在“开放”这一点上，比亚迪一直走在自主品牌乃至整个汽车行业的前列。截止到目前，比亚迪已与全世界的多个龙头车企正在进行合作。

通用汽车：这应该是57年来变化最大的一次

2021年1月8日，通用汽车发布全新的企业品牌LOGO，以反映通用汽车公司的进取愿景，标志着其对电动汽车未来的承诺。

这是通用自于1908年成立以来第五次更新LOGO，也是自1964年以来变化最大的一次。1964年，通用首次采用蓝色矩形背景和白色的「GM」图标，其中大写的「GM」是通用汽车英文名称「General Motors」的首字母，字母的底部有一条较粗的下划线。

吉利新标识为未来而来

今年一月，吉利控股集团也正式发布了新版品牌标识——吉利星空灰，官方表示，2021年是吉利迈进科技转型和可持续发展的关键之年，新LOGO代表吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

新版Logo视觉上趋于等线外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代，字母转角处的弧度变化呼应“向上”主题，带来更多想象力，总体感受更轻量更科技，图形上更严谨更挺拔；此外，新版Logo的细节优化，呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

官方表示，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质；灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性；灰色同样也是科技产品最具代表性的色彩，高级、简约、永不过时，带来更富科技感的视觉语言。

对于更换LOGO的原因，吉利表示，2021年，吉利控股集团迎来创业的第35个年头，迈进科技转型和可持续发展的关键之年，智能化时代，以5G、物联网、大数据等为代表的技术正在驱动产业结构和科技格局的变革，当汽车产业的边界被颠覆，未来的汽车将是线上、线下高度融合的“超级智能移动终端”，吉利将在前沿技术领域不断提升能力，布局未来天地一体化智慧立体出行生态，积极推动科技化转型。

日产可点亮LOGO

日产全新LOGO采用了黑白扁平化的设计，并且摒弃了现有的徽标镀铬设计以及三围外观，不过LOGO依旧以“NISSAN”字母为中心。新LOGO还采用了可点亮设计，这种设计将运用在电动车型和其他未来车型上。在首款搭载新LOGO的Ariya车型上，车标内含有20个LED光源，而20这个数字意味着该公司距离上一次换标已有20年。

其实这并不是第一次更换标识，自1933年诞生至今，日产汽车经历过大大小小6次换标，每次更换新标识都是围绕着“NISSAN”的英文。而此次更换车标有助于日产重塑企业形象，同时以更年轻化的设计迎合当下主流年轻消费群体的喜好。

搭载全新LOGO的Ariya定位电动轿跑SUV，造型与概念车十分相似，前脸的新LOGO也会采用发光的设计。

起亚连体标

起亚汽车也在2021年1月份正式发布全新LOGO。新LOGO耗费了两年的设计时间。从目前得到的效果图来看，新LOGO看上去简洁，但并没有现有LOGO的直观。

起亚全新标识依旧是“Kia”英文字母的缩写，但是整体的造型更加简洁而现代化。官方表示，这个LOGO的设计源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。

未来起亚将大幅提高电动化车型的占比。到2025年前，起亚将为11种车型提供电动化动力供选，到2027年将拥有七款纯电动汽车产品。

大众：平面简约化

19年年底，在法兰克福车展前夕的“大众之夜”上，大众公布了全新品牌LOGO——其设计非常简洁，仅有蓝白两色，标志性的VW+圆圈拓印在蓝底之上，没有任何高光与拟物元素，扁平化的设计甚至有些剪贴画的感觉。

对于新LOGO的横空出世，大众董事会成员品牌销售负责人Jürgen Stackmann甚至点出：“新的品牌设计，标志着大众全新的开始。”

劳斯莱斯：抽象化的自由女神

2020年8月26日，劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计，该品牌标识设计由设计公司Pentagram打造。

全新品牌标识设计由设计公司Pentagram打造，在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神除了矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处外，还将衍生出平面图像形式。自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机盖之上。

此外，针对劳斯莱斯汽车“双R”标志，其代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士。据悉，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。此外，劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。

上汽荣威：低调深灰

去年3月份，荣威推出全新的R标并应用于荣威旗下全系车型。相较原本的红黑+金色双狮，新LOGO采用了深灰底色和银白色双狮组合，看上去低调了不少。

上汽荣威的经典狮子标志已经使用了14年，为了适应新时代新要求，经典狮标也迎来焕新。

深灰+银白，倒是有着商务人士的稳重感。原本复杂的线条，也被一并简化，看上去更简洁、视觉上也少了些立体激进感。

长安：瘦身简约

长安汽车此次换标主要变动也是对LOGO的双线外环边框进行了瘦身，看上去更精简也更富有识别性。相较原先的LOGO，新LOGO采用了全新的品牌专属字体长安引力体，除了外环边框的瘦身，LOGO中间的空间也显得更富足，V字符更聚焦。

根据长安汽车发布的Vision V概念车上来看，新LOGO看上去更平面感，与前脸的蜂窝状格栅相融合，总体也比较和谐。

五菱汽车：更加有金属质感

去年5月，上汽通用五菱发布了搭配全新银标的Victory凯捷。不同其他品牌的是，五菱品牌将继续保留经典红标，并根据不同平台下的产品分别采用全球银标和经典红标。

全新银标对比经典红标，实际上并没有设计上的改变，只是把颜色更换成了更具有金属质感的颜色，字体则更换为深蓝色，整体看上去也更低调内敛不少。光看LOGO还没有感觉，但从凯捷实车上来看确实金属质感拉满。

汽车品牌换标其实在历史中并不罕见，每一个时代都有独特的审美和需要表达的情感，随着汽车“电动化、网联化、智能化、共享化”趋势的到来，各大车企在企业标识上也不约而同地进行了新一轮的升级，新的标识除了更大彰显企业元素外，无一例外的为适应新形式，相比之前的LOGO更加简洁，扁平化风格为主，这也更加符合现代人的审美口味。

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