AutoR智驾 2017-08-21 17:02
BMW M嘉年华首度落地中国,意义不只是开场派对这么简单
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8月20日,BMW M嘉年华在中国上海F1国际赛车场顺利落下帷幕。在为期三天(8月18-20日)的活动中,数千名中国M粉丝首度齐聚赛场,共享这场为全国M车迷打造的M年度派对。

BMW M嘉年华,是宝马集团为“M粉丝”打造的年度盛会,至今已经连续举办了七年。


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不过,之前的BMW M嘉年华一直是在德国著名的纽博格林赛道举办。此次在中国上海F1国际赛车场“落户”,是BMW M嘉年华首次走出德国。


可见,中国市场的地位仍在继续攀升,运动车型市场也不例外。这是BMW M品牌在中国市场战略升级的一种体现,也是在中国市场继续加大投入的一种表现。当然,这也与近些年来BMW M品牌在中国已经积累了足够数量的粉丝群体有着很大关系。所谓市场需求决定市场策略,讲的就是这个道理。


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在BMW M嘉年华活动现场,主办方为“M粉丝”安排了丰富的体验项目。其中,最核心的莫过于M赛道体验环节,60余台BMW M全系车型带领嘉宾进行了F1赛道M驾控、M漂移、M追逐、M测速等驾驶体验,让每一位体验者都能感受到M车型在动力、操控方面的驾驶乐趣。


在M文化体验环节,车迷们进一步感受到了M多维度的魅力。M经典展车、M改装车展示、M博物馆等区域让现场嘉宾体会到了M带来的荣耀感和专属感。


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在8月19日的傍晚,传统的M赛道巡游拉开了M粉丝狂欢夜的序幕,并将今年的嘉年华活动推向了高潮。超过百名M车主驾驶自己的爱车齐聚赛道,用躁动的轰鸣声燃“擎”上海F1赛道。


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当晚,从M的荣耀、今夕和粉丝文化三个视角透射出M生于赛道,且不止于赛道的历史和精神。除了多款M经典车型亮相之外,BMW M部门销售与市场营销副总裁昆塔斯还主持了新款BMW M3、BMW M4车迷限量版的亮相仪式。在中国市场的销售的M系列车型,自此又增添了三款特别版车型。


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昆塔斯先生表示:“M是BMW的灵魂,代表了百年宝马集团在品牌、技术和文化方面的创新,代表了高超的造车工艺、个性化的选择和尊贵的专属品位。45年来,BMW M在赛道上缔造了自己的传奇,突显了M在汽车科技和文化上的不断革新。”


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说到BMW M品牌,宝马一直在强调其拥有纯正的赛道血统。原因在于1972年,BMW Motorsport GmbH(宝马汽车运动股份有限公司,1993年更名为宝马M公司)正式成立,M品牌由此诞生。首任掌门人约亨·尼尔帕奇是赛车史上举足轻重的人物,他带领着拥有丰富赛车经验的团队,铸就了M品牌的赛道基因。


45年来,BMW M在重要国际汽车赛事中获得了众多的胜利,成为了全球“M粉丝”心目中的一个传奇。于是,BMW M作为一个具有传承价值的品牌,在当今运动跑车市场占据着一席之地。


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近年来,中国的汽车市场进一步成熟,汽车文化的价值也正在被越来越多的人重视。对于宝马而言,如何通过创新的客户体验方式贴近年轻消费者,关系到未来市场发展的成败。


2016年,宝马在中国的业务表现优异,市场销量增长56%。而在2017年前7个月,BMW M品牌的销量更是增长了近93%。


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因此,宝马将BMW M嘉年华引入中国,显然是为了打造一种“M粉丝文化”,从汽车文化的侧面入手,加强“粉丝”群体的培育,从而进一步推动市场空间的拓展。


据宝马官方数据显示,其官方车主俱乐部在中国拥有超过40万名的注册会员,在全国拥有数十家BMW车主俱乐部,而BMW M官方俱乐部也已拥有近5万M系车主和“粉丝”。随着产品的不断增加,这些官方俱乐部也在逐年壮大,为车主及“粉丝”提供了交流空间,促进了汽车文化的发展。


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由此可见,为他们打造更加创新的体验式营销活动,其意义和价值都不容小觑。


这其实不只是BMW M在市场层面的刚需,也是宝马品牌发展和中国汽车文化进步不可或缺的一个环节。更何况,打造高性能汽车运动文化,本身就是M品牌的精髓。


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正如宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士所说:“BMW M是一个极具感染力的品牌。它诞生于赛道,可以不加改装直接开进赛道,在真正追求驾驶乐趣的车迷心中,M是人车合一的代言。我们在全球拥有无可比拟的粉丝群体,在中国也是如此。对于他们而言,M是一种信仰、一个符号、一种生活方式。他们代表了M在中国的文化,一种象征着活力、自信、勇于突破的创新文化。”

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