“BMW热雪盛典”选择在崇礼举办，是因为这里是2022年冬奥会的主办场地。以冬季运动打造品牌新体验，用挑战精神强调“X家族”的产品定位，正是“2018年BMW超级热雪攻略”的主题。

宝马（中国）企业事务副总裁孙玮女士表示：“冰雪运动正在成为新的时尚，2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。滑雪是“最接近飞行”的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”

在2017-2018年雪季中，宝马大规模进军冬季运动，于是发动了“BMW超级热雪攻略”。自2017年11月启动以来，BMW在这一主题下与全国10家星级雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。

其中包括：每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等。

此外，宝马还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解xDrive系统。

可以说，“BMW超级热雪攻略”为各类人群提供了创新的品牌体验，从滑雪新手到高手都能从中获得更多的愉悦，这在滑雪爱好者当中引起了很大反响，成为体验式营销的又一个成功案例。

自11月底雪季开板以来，这项活动通过与雪圈核心App和10家合作雪场，共计触达212万核心滑雪人群。平昌冬奥会期间，宝马还与CCTV-5体育频道携手打造了《热雪梦想》宣传片，共同推广冰雪运动。

通过与各大媒体的合作，BMW超级热雪攻略得到了近7000万关注，促成158万次主动搜索。通过广泛的社会关注，宝马正致力于为冰雪运动的推广做贡献。

在全球，宝马都与体育、与冰雪运动都有着紧密的联系。宝马与全球20多个精选优秀雪场深入合作，从北美到法国、从瑞士到日本，BMW都在努力为滑雪爱好者点燃激情。

而对于BMW X家族车型而言，不畏寒冷崎岖、不断探索未知是其产品精髓，这一点与冰雪运动很契合。智能化的BMW xDrive全轮驱动系统精巧而灵活，追求精准控制和复杂路面下的优越通过性，也与冰雪运动一致。

因此，以“超级热雪攻略”作为X家族启动2018年产品攻势的序曲，也是水到渠成的。

2018年，被BMW称作“X之年”，X家族全面进击，多款新产品即将陆续推出。在3月7日举行的2018日内瓦车展上，全新BMW X4首次亮相；BMW X2作为一款全新开创的新车型，也将于今年上半年在中国上市；而全新BMW X3即将在中国投产，进一步推进宝马品牌在中国本土化的进程。

目前，BMW X家族在全球已经累计销售超过550万辆。在中国，BMW X1和X5也都是同级别细分市场的销量冠军。

随着X之年的推进，BMW即将迎来从X1到X7的新一代“X家族”，BMW X的产品阵容由此进一步拓展完善。