观致汽车有限公司市场和传播执行副总裁宁述勇与MC天佑、球球互动

6月28日，观致汽车在北京凤凰演艺中心举行《疯狂的观致》发布会，《疯狂的观致》是一款观致汽车、腾讯视频与北京能量公司共同推出的汽车直播秀节目。通过互联网直播+线下互动”的方式，定位追求个性的80后、90后年轻消费人群。

观致易主吊足胃口

日前，观致自主品牌观致汽车的外方母公司KenonHoldings公告称，观致、奇瑞、QUANTUM（观致的外方股东KenonHoldings下属公司）三家企业，已与中国的一家新投资者签署了协议，后者愿以人民币65亿元获得观致汽车的股份并拿到控股权。

而这为“新投资者”吊足了大家的胃口。直到6月27日，观致汽车发布官方声明，称关于投资65亿元换取观致汽车51%的控股权的投资人的信息没有任何可以透露的，并且否定了各方传闻的真实性。

2007年，奇瑞和以色列量子公司（Kenon）各出资50%，成立观致汽车，作为当年业内给出一致好评的“新合资品牌”，2016年全年销售汽车2.4万辆，今年1-5月，观致汽车总销量仅为5092辆，同比下跌约10%。

根据以色列量子公司财报，观致连续三年亏，2014年，观致净亏损22亿元；2015年亏损25亿元；2016年则亏损19亿元。而今年第一季报显示，观致第一季度共亏损2.83亿人民币。

这样惨淡的业绩让大家纷纷猜测这位“新股东”是谁。不过在新股东亮相之前，观致汽车玩起“互联网+汽车”，利用网红效应带动年轻群体，将观致汽车的自我创新精神与年轻一代消费者联系起来，以图通过准确的市场定位与创新的品牌传播让品牌内涵深入人心。

产品实力是根本

虽然观致因为销量不佳导致连年亏损，但是其研发制造体系与产品竞争力没有问题。近日，在新华网主办的“为中国品牌点赞”——2017中国品牌高峰论坛中，观致汽车荣耀入选“2017年中国品牌100强”，展示了观致品牌在国内市场的影响力和受到的尊重。在产品力层面，无论是彰显个性的设计，还是安全性能、车内空气质量、人性化配置及智能互联，观致汽车同样在媒体和消费者中拥有很好的口碑。

在发布会上，观致汽车首席执行官刘良博士表示：“随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车，观致汽车正在迎来新的发展机遇。观致汽车产品积累了良好的品质口碑，观致逸云在车联网方面也一直居于领先地位，产品设计获得德国红点大奖。为了抓住未来的市场机遇，我们将加快实施2.0（传统能源和新能源汽车）战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。”

观致汽车首席执行官刘良博士上台

凭借对市场的敏锐嗅觉和高端市场布局，观致汽车不断构筑更具竞争力的产品矩阵。除新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等作为中端产品序列的在售车型外，观致汽车还发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型，品牌与产品矩阵不断丰富和完善。

疯狂的观致 疯狂大爬梯

《疯狂的观致》直播秀是观致对品牌形象的一次自救。

越来越多的消费者、尤其是千禧一代在购车时更重视高品质和个性化体验，观致汽车满足他们对“颜值（设计）、人性化技术和实时在线“等购车需求，辅助他们实现全新生活方式，彰显他们的人生态度。 

北京能量影视传播股份有限公司董事长总经理郭志成说：“视频直播是继微信和微博之后，在移动互联网时代第三个大流量入口，尤其在三四线城市广受年轻人的欢迎。这次我们与观致汽车携手合作，目标是让销售渠道和体验下沉，通过接地气、搞创新的方式，让更多的消费者快速了解观致品牌和品质卓越的汽车产品。能量传播的目标是尝试一个闭环的线上线下相结合的新零售模式，并且打造全国首个汽车类益智挑战秀。”

无论是本次观致推进三方资源联合，推出前所未有的创新体验，还是观致汽车持续提升的产品力与不断壮大的产品阵营，都是观致“新高端”品牌主张的体现。在“新高端”的品牌定位下，观致并行推进战略发展路径——观致1.0和观致2.0。观致1.0要通过销量提升、成本控制及推出更多有竞争力的新车型，实现运营现金流为正，使观致进入到一个可以持续发展的轨道。而观致2.0则是要面向未来，通过提升燃油车型的竞争力、确立QamFree发动机的领导地位、引入新的战略投资者、推进新能源战略的举措，让观致成为一家“变革、盈利、创新”的企业。

《疯狂的观致》战略合作发布会正式启动

不破不立，唯有拥抱变革、勇于创新，方能保持国际一流品质标准，为消费者持续提供卓尔不凡的用车体验。

《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。

观致创新营销风暴即将来袭，敬请期待《疯狂的观致》直播与《疯狂大爬梯》巅峰对决！