《从IT到DT》：马云是怎么思考人类的未来的

作     者：阿里研究院　著

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2015年4月1日

推荐人：纪然

作为阿里巴巴的创始人马云在今年3月来到德国，在德国总理默克尔和来访问的中国副总理马凯面前用流利地英文作了一段关于大数据的演讲，马云提到了一个让创业者焦虑的问题，即大部分公司的生命周期只有3年，马云想阿里巴巴要做点什么让公司能够活得长久而健康。而这样的任务要交给互联网找到那个缺失的部分，这个缺失的部分就是鼠标和土地、水泥携手合作，找到一个方法让互联网经济和实体经济能够结合。

这其实就是我们现在耳朵已经听出茧子的“互联网”。

在今年初，互联网噪热之后,互联网开始抬头。

不过在阿里人看来，互联网在逻辑上是错的，在行动上是危险的。阿里巴巴集团首席战略官曾鸣对于传统企业认为的“互联网是工具，商业/金融的本质不会变”这一观点进行了批驳，即这种观点最大的问题在于，对“互联网工具”的理解过于工具化。而没有意识到互联网是工业革命后一次重大的技术革命。

而人类在工业文明这两百年创造的财富远远高于以前几万年的总和，互联网技术进步的速度和影响力则将大大超过工业革命。

任何重大技术革命的背后都有科学、哲学，甚至是世界观的巨大变化。不理解这背后深刻变化的本质，根本不可能利用好这样的工具。

最前沿的技术和最创新的商业模式往往是共同演进的，成功的创新商业模式才能最终把技术创新的价值最大化。

淘宝的电子商务生态圈与云计算、大数据的技术进步紧密相连；谷歌的成功是商业和技术的成功也是同步的。一个“引进”互联网工具的企业，基本没有可能接触到技术的前沿，而且引进的技术优势能发挥多少也是问题，又如何靠它形成自己的竞争优势呢？未来，一个成功的企业，不论在什么领域，肯定都是能同时服务海量客户的，仅这一点的技术挑战就是巨大的。　

当一百年前汽车取代马车的时候，虽然只是交通工具的改变，甚至可以说“交通的本质并没有变”，但交通的变化大到改变了我们所能感知到的几乎所有一切。

“互联网+”的提出，本身就标志着互联网、云计算、大数据等正在从简单的工具快速成为整个社会的基础设施。

不过只有理解了互联网已成为这个时代社会的基础设施，我们才能进一步理解马云为什么说世界正由IT时代向DT时代（数字科技）跨越。

今天的马云成为大数据的拥趸和倡导者，与其认为IT科技和数字科技，不仅仅是不同的技术，而是人们思考方式的不同，人们对待这个世界方式的不同。

IT时代是方便自己控制和管理，“信息”是一种权力。而DT时代是利他、激发大众活力为主，DT是一个数据更充分流动的时代，会更加透明、利他，更注重责任和体验。

马去所说的在未来，经济将不再由石油驱动，而由数据驱动；商业模式将是C2B（Customer to Business）而不是B2C；机器不仅会生产产品，还会说话、思考，还会自我完善；企业将不再关注规模，不再关注标准化和权力，而会关注灵活性、敏捷性、个性化和用户友好；企业与企业、国家与国家之间不会那么注重对抗，而会在竞争的同时增加合作，并重视对整个社会的关怀和责任。

如果说第一次和第二次技术革命释放了人的“体力”，那这次技术革命释放了人的“脑力”：梦想、激情、想象力、科技信仰、创新冲动。

马云所说的经济由大数据驱动与德国的工业4.0是不是存在某利相似之处呢？与西方经济学所主张的消费决定生产是否一脉相承呢？

从马云的立场来看，是消费者主导商业形态的时代终于可以借助详细准确的数据来实现这一点。

这就是自由主义者所倡导的市场经济有望更完美地实现自我调控的美好时代。

从数据主导生产，决定产品的形态，这样的商业模式成为社会的主流模式，我们当然可以将其称为一个新的时代。

从历史的角度来看，阿里研究院为自己理论找到了历史坐标，现在的互联网＋不过是英国工业革命“航海＋”与“铁路＋”时代的延续。而大数据时代的到来，让人类有望从混沌非理性的状态中进入一种有序高效的社会模式中来。

作为互联网原教旨主义者，阿里系坚定地认为技术的颠覆性进步都将推动了新的商业生态的诞生。不过如果我们不是站在纯粹的技术立场，而是站在社会学的立场我们同样会惊恐的发现，在一个看似更高效自由的时代，同样会有危机的诞生，数据的准确依赖于对用户行为的准备捕捉，而这又将现代人的隐私或者每一个人的一切行为完全暴露在了掌握数据的人手中。

在大数据时代，社会人变成透明人，这是人类想到达到的目标吗？

“人类正从IT走向DT，只有让别人成功，你才会成功。”不知道马云说这句话时是否想到了马克思所说的自由联合体，“在这样一个联合体里,每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。”而马云所说的大数据同样存在对人类自由的干涉。

如果这样的疑问成为一个普遍话题，人类在这样的社会形态中生活一样会感到自由受到了冒犯。

不过这就是生活，正是因为存在这样的矛盾才让马云及其阿里所倡导的大数据时代具备可信度。

阿里从一家电子商务公司正在演变为一家具备社会生态的公司，从其创始人的所思所想，他们已经突破了自己做为一个商人或一家商业公司的简单定位，当他们站在时代的高度开始预言未来的时候，这种预言来自于他们十多年的奋斗，更是他们日思夜思的知识积累。

马云说：“这是一个精彩的世界，这是一个属于年轻人的世界，这是一个属于未来的世界。”

这当然还是一个属于阿里的世界。

《支付战争：互联网金融创世纪》

作     者（美）杰克逊 著，徐彬，王晓　译

出 版 社：中信出版社

出版时间2015年5月1日

互联网时代，每一家颠覆式创新型企业的诞生总会带来一批人的成长，《支付战争：互联网金融创世纪》是又一部“PayPal黑帮”成员的作品。因为其故事性的叙述方式，使得本书具有创业史记的鲜明特点。作者是的第一任营销总监，亲身参与、真实记录了PayPal初始创业、组建团队、创新业务模式的整个过程。PayPal公司的成长与今天的Uber有相似之处，其不但面临内部的争论与竞争者的围剿同时政策环境也一样十分险恶。书中关于paypal与竞争对手X.com公司的合作，彼得·蒂尔与X.com董事长埃隆·马斯克的斗争都有生动的记述，你想起了滴滴与快的合并，是的，伟大的公司都是从与对手合作开始的。

《即将到来的场景时代》

作     者[美]罗伯特 斯考伯、谢尔 伊斯雷尔

出 版 社北京联合出版公司

出版时间2014年6月1日

“技术越了解你，就会为你提供越多好处！”作者罗伯特 斯考伯的这句话，听上去还是说大数据的，作为一个喜爱《星球大战》的科技记者，罗伯特 斯考伯抽取了场景时代的五种技术力量：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统，关注他们的联动效应，并展示了未来25年互联网将进入的新时代——场景时代。场景时代是一种什么样的时代？当你触碰屏幕时，它们就在你的指尖。当你手持智能手机时，它们知晓你的位置以及前进方向。当你驾车距离某物体过近时它们便会发出警报。它们同样存在于交通信号灯、商店甚至药丸之中。五种原力正在改变你作为消费者、患者、观众或在线旅行者的体验。它们同样改变着大大小小的企业。以我不合时宜的想法，场景时代的概念是移动互联时代产生的一种新的商业生态。

《看见未来：改变互联网世界的人们》

作     者：余晨

出 版 社：浙江大学出版社

出版时间：2015年4月1日

中国文人的沉淀的历史基因中，总有写作通史的传统，作为一个在互联网创业多年的人余晨履历丰富，在硅谷生活多年，对兴起于美国的互联网创业浪潮是观察者也是亲历者。在这个互联网群星闪耀的时代，他们不仅是创业者，也是新的社会架构的创建者，余晨以面对面对话的方式采方了马克·扎克伯格、埃隆·马斯克、杨致远、凯文·凯利、克里斯·安德森、罗伯特·希勒、迈克尔·莫瑞茨、凯文·米特尼克等多位来自学界、商界、技术界的互联网领域的先锋人物，以为互联网人物立传的方式完成了本部著作。虽然将本书称为全球首部历史创造者亲证的互联网通史有夸大之嫌，但作为一本理解这个时代的通俗读本有其独特价值。

《跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势》

作     者：腾讯科技频道　著

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2014年10月1日

这又是一本由互联网公司推出的作品，书名没有用风头正盛的互联网＋，而是称之为第一本全面解读互联网与传统行业跨界趋势与机会的著作。腾讯科技称是耗时半年全行业深度调研，9个行业，80家公司作出的作品。在这个时代，人们会时不时地产生被时代淘汰的焦虑症，不过作为一家成功并已形成垄断效益的互联网企业，了解其观察时代的视角，自然也是适应这个时代的一部分。诚如书中所说，从2014年开始的十年里，“互联网行业”作为一个行业将慢慢消失，因为大部分企业会互联网化。企业之间、行业之间的疆界将被完全打破。从这样的角度来读此书，会大概明白移动互联网为什么如此气势汹汹。