智驾注：双十一购物狂欢已经结束，1207亿今年天猫双十一单日成交量再创记录。本文由AutoR智驾专栏记者李明阳撰写，转载请注明来源，违者必究。

至今，“双十一”购物节已经举办8年，这期间有人在感叹下一年是不是双十一创记录的终结之年，有人对未来看好，下一个双十一继续会创造记录传奇。

抛弃其他行业不谈，单在互联网车商城方面，今年与往年有着本质的不同。

每年这个时候阿里车商城自己在晒销量，而今年成为了各大主机厂的主场。对于这样的现象并不足为奇，自阿里巴巴、汽车之家、易车等在互联网汽车电商尝到甜头后，主机厂在互联网电商销量大好趋势下拱手相让自己的利益看似是行不通的。

而最早的销售模式汽车线下4S店随着人工成本、租金成本以及线上价格战的打压，可以说汽车销售4S店的利润已经接近零利润。

这样下去最直接的后果很可能是就是线下4S点倒闭，或者线下4S点转接到像汽车之家车商城、易车商城这样汽车垂直销售平台。

从今年双十一汽车电商销售平台给出的数据来看，局势一片利好。

东风日产

东风日产专属网上车商城在双十一之前的宣传可以说是淡素，但双十一之后东风日产在官方微信上曝出的销量可以说是惊人。

提前7小时完成12806在线整车订单，其中47%销量来自车巴巴，28%销量来自媒体电商专案、25%销量来自第三方合作平台。

值得注意的是，东风日产最热销的两大车型全新轩逸和逍客并没有参与此次活动，一方面可看出东风日产要坚持做真实增量电商理念，另一方面也体现出其对汽车电商格局把握的自信。

与各种NO1战报不同的是，东风日产还展示出了全国订单分布图，销量排名前五城市分别是：北京、广州、郑州、沈阳、东莞。可见东风日产在其电商销量上用公开区域销量划分的方式来明确数据的准确性。

据智驾了解到东风日产全新逍客即便没有参加今年的双十一电商会，但其在线下的销量可以说供不应求，其主要的原因是全新逍客上市没多久后在辽宁沈阳就可拿到2万左右的优惠，而在北京地区由于地区保护政策原因，优惠力度远没有辽宁沈阳地区大，导致很多消费者去辽宁地区购车。

东风标致

根据东风标致11月11日23点59分发表的数据显示，全网总订单数3449台，总访客数3907233人，总销量3.51亿元。车秒贷成为全网第一，共成交305台。值得注意的是，东风标致也打出销量区域排行前三分别为山东627笔、江苏522笔、湖北469笔。

而根据上个月标致销量统计，东风标致最热销的两款车标致308和408共计销量为2万辆左右，按照前几个月销量平均值来看，东风标致没有平均销量车辆在1000辆左右，与双十一天3449台相比，可见网络平台优势所在。

一汽奥迪

作为豪华品牌中的一员，一汽奥迪在豪华品牌中取得了两项第一佳绩，双十一豪华品牌整车销量第一，共计1074辆，店铺粉丝数第一，共有172750人关注了一汽奥迪的官方旗舰店。

相比后来居上的整车汽车厂商，试水较早的互联网汽车电商平台，依靠流量优势、支付优势让其变现能力更为强大。

奇瑞艾瑞泽5

与其他车企不同的是，奇瑞汽车在奇瑞艾瑞泽5单车型上大做文章，更是打出“出奇制胜、神车再现”的标语，这样标语背后是该车型在双十一期间暂获两项销量纪录。双十一奇瑞艾瑞泽5单车型访客人数为3240000人，订单数15698台，同比增长了33.8%。

汽车之家

今年双十一汽车之家订单总量过了十万，共有134225辆，交易总额达到了196.92亿元，有15%的订单是金融分期购车。参与双十一的共有16920个经销商、372个城市。

一个月之前汽车之家公布了“4+1”发展战略，即建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个领域，升级为基于数据技术的“汽车公司”。

汽车之家提出了用技术和数据为整体行业赋能的概念，从双十一的战报看来，汽车之家生态赋能的打法已经初见成效。

当然，汽车之家并不局限于线上活动，在接下来的几个周末里，汽车之家将举办双十一“返场”线下车展。

易车商城

11月12日凌晨，易车公布了2016“双十一购车狂欢节”数据。截至11日24点整，订购总量138970辆，订购总额212.07亿元， 再度创下汽车电商双十一订购新高。随着生态和商业基础设施的成熟，汽车电商对产业的价值越来越大。

刷新纪录的数据离不开易车和上游厂商、经销商“给力”的促销。双十一期间，易车得到超过140家汽车品牌的支持，参与活动的车型超过1100个。 易车与合作伙伴联袂拿出总计价值5亿元的各类补贴，以海量红包、半价秒杀、爆款抢购、代金券、大礼包等形式回馈给购车用户。

腾讯汽车商城

与汽车之家和易车网汽车电商偏向传统模式不同的是，腾讯汽车商城的定位恰恰相反，腾讯汽车依靠腾讯旗下微信、QQ平台这一强大的优势。实现流量连接车企和消费者。

腾讯汽车商城今年双十一推出了十几个爆款车型让利消费者，这些车型相比较平时最可直接优惠了数万元。此外腾讯汽车商城还推出“创新玩法”特色活动，包括微信运动步数兑好礼、摇一摇赢好礼、千万油卡免费送以及爆款秒杀疯狂购，这种最直接将优惠让利给到消费者方式取得了双十一当天参与人次478万次，订单总量10291单，总交易额10.8亿元。

阿里汽车

据了解截止2016年11月11日23点，阿里汽车售出近10万台汽车，这相当于线下1000家4s店1个月的销量总和。值得一提的是，双11当天，奇瑞汽车订单量突破13000台，位列汽车类目之首；科鲁兹经典整车截至11日10点，已售出超4000台；1500台搭载YunOS的荣威RX5在天猫双11当天全部售罄。

双十一过后晒数据已成常态。

从单一的阿里巴巴到易车、汽车之家直到现在的各个主机厂，可见在线下4S店利润越来越低的情景下，各大主机厂将销售渠道转到互联网平台上已然成为主流。

不过期销量的背后还有另一大支撑，就来来自各个平台的直播，从自主品牌奇瑞开设全球首测连环追尾碰撞测试直播间的数据可以看出（短短90分钟播次480万＋，直播点赞1650.4万次，超32万人到店浏览，当天成交订单达504笔）这样的转化率，对于线下任何一家4S店都是不太可能完成的。

汽车电商下一站在哪，谁可能也不知道。但从这几年的电商平台爆出的额数据拉看，未来汽车电商成为取代4S店也是没有可能。

看似漂亮数据的背后，是电商平台的自我吹嘘欺骗，还是汽车电商平台正在以惊人的速度侵占传统汽车销售领域。

在这样的一个节点上，AutoR智驾将携各路汽车电商领军人物在11月17日广州天河希尔顿酒店举办2016中国互联网汽车电商峰会，来探讨互联网汽车将如何走下去。

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