AutoR智驾 2016-11-23 12:49
DS来华五年高冷有腔调却不够接地气,DS6站稳中国市场需对自己狠一点
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广州车展DS带来了2017款DS6,推出8款车型,售价区间为19.39-30.19万元。在上一代车型的基础上新增了两款智尊版(THP160智尊版和THP200智尊版)车型。

 智驾注:今年是DS入华的第五个年头,而2017款DS6的上市对于DS来说有着至关重要的意义。本文由AutoR智驾专栏记者刘洋编写,转载请注明来源,违者必究。

  

 

广州车展DS品牌携旗下全系车型DS 5、2016款DS 5LS、两厢车DS 4S以及老爷车DS 21、Formula E赛车共同亮相广州车展,与此同时2017款DS 6在车展正式上市,为了推广2017款DS 6,DS表示将赞助今年一度大火的电视剧《欢乐颂》的续集《欢乐颂2》。

  

 

定位高端品牌的DS展馆在整个5.1的展馆中展现出的气质没有奔驰展台那样阵势庞大、也没有雷克萨斯展台那样大气敞亮,特立独行的DS展馆在暗黄色灯光下显得像一位尊贵高雅的夫人。

 

 

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不过不知道这种特立独行的法国气质是不是让DS难以在中国市场收获众多拥趸的原因。

  

 

而在这个看脸和追求性价比的时代,DS如果还在默默坚持自己这种独有的法国气息,在中国市场有曲高和寡之嫌。

  

 

在广州车展现场发布会现场,长安PSA销售公司总经理周江的一段话已经表明DS即将进入品牌转型期。

  

 

他说:“广东是哺育长安PSA和DS成长的摇篮,更将成为DS开启新征程的起点。在即将到来的2017年里,DS将迎来第二代产品上市的新时期,在国内的发展将翻开新的篇章。”

  

 

2017款DS6之于DS品牌能成为其在中国市场的转型车型吗?

  

 

从其公布的车型售价而言,有诚意,但对自己不够狠。

 

 

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2017款DS 6共推出了两种排量,8款车型,售价19.39-30.19万元人民币。在上一代车型的基础上新增了两款智尊版(THP160智尊版和THP200智尊版)车型。

  

 

在豪华版的基础上,智尊版增配了大量智能安全科技装备,包括氙气前大灯带随动转向功能、前部泊车距离控制系统和倒车影像系统、电动尾门、盲点监测系统。同时,智尊版还配备了带迎宾照地灯的黑色镀铬外后视镜。

 

 

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长安PSA DS品牌总经理普华杰表示,“2017款DS 6的上市,将再度拔高DS 6在紧凑级豪华SUV细分市场中的产品竞争力。它不仅能满足消费者对豪华车产品的差异化需求,也能为他们带来更精致、更智能的用车体验。”

  

 

与上一代车型相比2017款DS 6也对外观进行了局部升级,舒适版、雅致版、豪华版配备了黑色高光钢琴烤漆行李架。为确保行李架的刚性和承载强度,行李架采用了高纯度精铝合金制作,可承载重达85kg的物品。在此基础之上,雅致版、豪华版可通过新增的铝合金选装包,将行李架升级为银色,并分别将轮毂升级为17寸或18寸。

 

 

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对于DS来说,一直以精致的做工和前沿的科技搭配为主要卖点。自2012年全面进入中国市场以来,DS品牌旗下车型外形设计靓丽、内饰搭配虽然豪华,但是这种另类的设计还只是少数人能接受。

  

 

在发布会上DS品牌的另一大看点就是要赞助《欢乐颂2》,据悉DS 6将成为应勤的座驾,而新DS 5则是赵启平的爱车。

 

 

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赞助《欢乐颂2》是DS在2016至2017年间的重要营销举措之一。除了赞助《欢乐颂2》外,DS还将在《爱我别走》、《极光之恋》中展示DS车型。

  

 

同时,DS还与招商银行信用卡招牌大促“十元风暴”的合作,从2016年10月10日到2017年1月17日,凡招行信用卡消费金额排行前5名的持卡人,均可获得新DS 5一年免费使用权。11月11日到12月底,天猫用户登陆DS汽车官方旗舰店购买DS全系车型,可参与包含零等待、零利率、零首付三重优惠政策的“车秒贷”活动。

  

 

这些年,汽车企业与银行合作、与电商合作的模式正处在一个高速增长的爆发期。汽车电商新一轮的厮杀已刚刚结束,面对多变的汽车市场DS在中国还需下功夫。

  

 

DS对于中国消费者而言,腔调足,有范,但总是缺乏一股接地气的狠劲。

  

 

在中国市场总给人以冷冰冰的感沉,这种如同苏菲玛索的高冷气质,虽在中国市场打出了名气,但是却不易让人亲近。

  

 

这既是DS之福又是制约其前行的掣肘。

 

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