可瑞德购车数据 2018-01-03 16:50
二孩儿政策下MPV车型销量不增反降,大量车主迁出购买SUV
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随着二胎政策的全面放开,MPV车型的需求量和销售量理应大持续增长,但根据2017年上半年汽车销量统计,MPV车型共计售出1640672辆,较2016年同期销量下降18.13%,是MPV市场上较严重的下滑。

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数据来源:乘联会


迁移率数据解析MPV车型销量下跌原因:大量车主迁出


MPV销量的下跌可以从两方面寻找原因。一是新车主迁入量下降,二是保有车主的迁出。


下图显示MPV车型保有车主二次购车时的选择情况,二次购车选择购买其他车型的车主占78.8%,为绝大多数,而选择继续购买MPV车型的车主仅占21.2%。可见,二次购车时,大部分MPV车主有迁出意愿。


今年MPV车型市场表现不好,新车投放少,更新换代慢。几款经典车型并未进行改款或换代等动作,生命周期老化,产品竞争力下滑,大量保有车主迁出购买其他车型,使MPV车型上半年销量持续走低。

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数据来源:2016汽车品牌迁移率报告


二次购车时大量MPV车主选择购买SUV


下图统计的是MPV车主二次购车时购买了哪些其他车型,统计得出二次购车时MPV车主迁出购买SUV的人最多,占总迁出人数的18.1%。


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数据来源:2016汽车品牌迁移率报告


近年SUV车型市场需求量不断上升,各大厂商纷纷将SUV车型纳入研发推新的重点,尤其在硬件上不断革新。


以国内自主汽车品牌为例,紧凑及小型SUV在2016年、2017年1-10月新车上市的数量分别为38款和36款,而MPV车型2016年、2017年1-10月的新车数量仅为4款和9款。SUV新品不断自然会吸引更多消费者的注意,吸走部分来自MPV车型的保有车主也在情理之中。


综合数据统计,可看出现阶段MPV车型的市场竞争力不足,而其最大的车型竞争对手是SUV。


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数据来源:威尔森监测数据


同时,还有不少MPV车主迁出至SUV外的其他车型,迁出率紧随SUV之后的是中型轿车(MPV保有车主迁出率11.9%)、豪华轿车(MPV保有车主迁出率8.3%)。

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数据来源:2016汽车品牌迁移率报告

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