AutoR智驾 2018-08-20 18:33
哈弗F系:为90后打造的出行伴侣
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未来,H系将继续深耕80后主流家庭用车市场;F系则将着重抢夺年轻化市场,与主流合资SUV正面对决。

世界属于年轻人。曾几何时被认为是“小屁孩”的90后,转眼之间已成为汽车消费升级的生力军。作为车市最具潜力的消费群体,没有车企会忽视他们的存在、喜忧和价值诉求。国内SUV领导者哈弗更是看重,即将于9月份正式推出的哈弗F系,正是其为90后量身打造的全新产品系。


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成长于优渥环境的90后,在消费习惯、生活方式等各个方面,与70后、80后有着巨大的差异。相比于四平八稳的居家风,年轻、运动、个性显然更是他们的菜;作为移动互联网“原住民”,他们眼中汽车从来不是冷冰冰的机器,而是有思想、有温度的出行伴侣。


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要为90后量身造车,哈弗不仅需要给产品注入年轻、科技元素,更要焕新品牌形象,打造新哈弗,以正确的“画风”与新世代实现同频共振。深谙此道的哈弗早在2015年的上海车展上,便推出了HAVAL Concept R / HAVAL Concept B 两款概念车,以运动潮酷、大气时尚、个性鲜明的画风,抢先圈粉广大年轻消费者。


进入2018年,随着90后消费潜力的进一步释放,哈弗投入巨资酝酿多年的两款时尚潮品F5、F7适时推出。基于HAVAL Concept R / HAVAL Concept B 两款概念车打造,以95%的高还原度再现时尚、运动、潮流,哈弗F5和F7的横空出世,意味着一个更年轻化、智能化、科技化的全新哈弗产品系——哈弗F系由此应运而生。


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当下的80后是稳健成熟的社会中坚,90后则是活力四射的创新先锋。二者的差别虽然深入本质,但同为社会发展的重要力量。80后与90后之间这种区别显著,又紧密协作的关系,与哈弗H系与F系的关系非常类似。


一方面二者有着本质的区隔。在品牌层面,哈弗H系代表哈弗的过去和现在,承载着销量突破及领导者地位巩固的重任;F系代表着哈弗的未来,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命。前者打造的是中国最好用的主流家用"高品质都市SUV“,主打三四线为主的80后群体;后者旨在打造潮流时尚新青年喜好的"智能潮派SUV",专攻一二线90后群体。此外,二者还将在销售渠道、金融服务以及客户关系等方面有着清晰的分野。


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另一方面,哈弗H系与F系又是协同作战的亲密盟友。未来,H系将继续深耕80后主流家庭用车市场;F系则将着重抢夺年轻化市场,与主流合资SUV正面对决。伴随着二者在市场上的战略会师,哈弗SUV将正式升级为H和F双系布局,在家庭用车和年轻人两块细分市场共同发力。


要理解哈弗F系的产品理念,从产品系的命名入手或许是一个不错的切入点。“F”的命名,源自哈弗F系的产品理念—— F3极致定义趋势,代表的是哈弗F系Future、Fashion、Fun三大关键字,是智能科技、潮流设计、年轻格调三大产品标签的高度凝练。


在研发设计层面,哈弗F系同样紧密围绕“F”的命名展开。哈弗F5将采用尖锋battle美学设计,哈弗F7则运用极致锋睿设计美学,共同为被哈弗定义为“HI Fans”的目标消费群体量身打造潮流座驾。


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总而言之,哈弗F系是哈弗SUV紧扣市场脉搏为90后消费者量身打造的全新产品系,是哈弗造车经验的最佳总结,也是其品牌年轻化征途的全新起点。有了这样一个年轻的全新车系,未来的哈弗品牌将永葆青春,始终与年轻世代同频共振。


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