2017 BMW X之旅将主题定为“每一公里都不平凡”，并与被称为“接力赛之母”的美国著名接力赛事Hood to Coast合二为一。人与车，自驾与马拉松相互结合，为每一位参赛者带来了创新、难忘的体验。

2017年7月7日，2017 BMW X之旅在崇礼举行了开幕仪式，7月8日至9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”随即在崇礼开启，每一辆BMW X家族SUV都将与五位跑者结为一组，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道，沿草原天路挑战运动极限。

随后，2017 BMW X之旅将于9月至11月，在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北及东南5个大区，全程超过1500公里。X之旅将陪伴参赛者穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上落幕。

之所以选择张家口崇礼举办开幕赛事，是因为这里是冬奥会的举办城市。2017 BMW X之旅在崇礼举办，也是为了向奥运精神致敬。

开幕式当天，每组参赛选手都亲自动手装饰分配给自己的BMW X系“伙伴”，车身贴纸、彩笔涂鸦让每一辆X系车型都变得与众不同。

而在当晚的开幕式上，主办方还打破了传统发布会的形式，创新性地打造了一个汽车电影院，100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场。嘉宾们坐在车内观看“空中直播间”的发布仪式，共同见证了BMW X之旅的开幕。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在“空中直播间”表示：“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅进入第11年。再次启程的X之旅，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。宝马品牌正紧紧把握时代的脉搏，以最大的热情激发和引领积极健康的生活态度、生活方式和全新的豪华消费理念，弘扬中国时代精神！”

1999年，宝马推出了第一代BMW X5，标志着X车系正式诞生，从此宝马开始进军SUV市场。现如今，BMW X车系已经成长为一个大家族，拥有X1、X3、X4、X5、X6共5款车型。全新的BMW X2也在酝酿之中，并将于2018年实现量产。同年，全尺寸SAV——BMW X7也将推向全球市场。

与宝马轿车车系相比，X系列的市场活力毫不逊色，成功地为宝马拓宽了消费群。目前，X车系的总销量已经占到宝马品牌全球销量的三分之一。在中国，X家族也表现出了良好的增长态势，今年上半年同比增长了42.6%。

从“BMW X之旅”的名称上，就能看出这是一个为BMW X车系量身打造的活动，所用车辆包含X系列的每一款车型。BMW X之旅的目的，在于让消费者在旅途中深度体验X系列的驾驶乐趣，人与车一起相伴，应对一路的探索与挑战。

活动行程的路线，也紧扣“X”的主题，每次活动都会设四个起点，四支车队都向着中心方向汇聚。在地图上，四支车队的行进路线会组成一个大大的“X”。

一路上，除了人与车的互动之外，还会围绕着社会公益和文化传承两大主题开展一系列的活动。可以说，BMW X之旅不仅体现了宝马对用户的重视，还兑现了企业对社会责任的承诺。

从2006年第一届活动启程至今，BMW X之旅已经举办了10年。作为一项以自驾游为核心模式的营销活动，BMW X之旅经过10年的积累，已经具备较高的知名度，累计吸引了超过37万人次参加，行程遍布中国十几个省份，并已踏足澳洲、欧洲和非洲大陆，总行程将近5万公里。

对于BMW X之旅正式迈入第十一年的征程，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生总结到：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，并探索自己的内心，以此打造全新的生活体验。中国有句古话——千里之行始于足下。今年，BMW X之旅将车与跑者结合起来，共同挑战未知和自我极限，带来人车合一、天人合一的独特体验，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。 BMW X之旅不仅仅是体验宝马产品的平台，更代表了一种积极向上的态度和生活方式，彰显了迎难而战的进取精神，更反映了当下中国不断进步的时代精神。”