日前，奇瑞打造的又一高端品牌EXEED中文名称正式公布，命名为“星途”。

对于名字的解读，奇瑞表示，星，代表星空，一片始终渴望探索的未知领域；途，代表征途，一段不断超越的历程。

奇瑞表示，EXEED星途将以智能化核心，在高端之路上“不断探索、超越自我”，精准把握消费升级浪潮下的市场脉搏。

EXEED星途的首款量产车将在明年年初推出。

EXEED星途的首款量产车在智能交互方面用力颇多，其首款车将搭载“雄狮智云 i-Connect@Lion 2.0”。借助与百度的深度合作，这是首款搭载深度集成百度人工智能技术的车联网系统。

据介绍，这一系统具备AI人工智能语音助理、AR增强现实导航、集成支付系统、智能家居互联、OTA空中升级等多项领先的车联网功能，实现人、车、路、云之间数据互通，营造方便快捷的智能生活。

奇瑞借助新品牌的打造开始与“互联网原住民”亲密接触。

在生产制造方面，奇瑞20多年的正向汽车开发经验以及技术积累并通过与集团高端品牌资源共享所积累的高端汽车研发、生产、管理、营销的全产业链经验将在EXEED星途身上得到体验。

EXEED星途也可以说是中国自主品牌纷纷向上发力的时代背景下应运而生的一个新品牌。奇瑞表示从制造之初便应用国际化标准进行产品开发，意在打造达到超越众多自主甚至合资品牌的一流制造水准和高端品质。

奇瑞汽车董事长尹同跃表示：“得益于国家政策的大力推动以及自身的技术实力，让我们对未来充满信心。研究出更新、更全面的移动出行解决方案，支撑车联网业务与智慧家庭、智慧城市的融合发展，实现人、车、生活和社会的综合服务，让消费者充分感受到智能、高端、活力的品牌价值和前所未有的产品体验是EXEED星途的信条，也是品牌制胜未来的关键所在。“

对于今天中国汽车市体的变化趋势，奇瑞认为当下高端汽车市场的目标客户群体正呈现出年轻化的趋势，而消费者对产品需求的不断提升，也正在推动产业发生变革，谁能把握住制胜的关键点，谁就能抓住真正的机遇。

基于此，EXEED星途将自身技术优势与国际性视野相结合，将“智能、高端、活力”深刻至品牌理念中，以超越性、前瞻性的思维为信条来推动产业变革，借此借助一这新晋自主高端品牌能在未来的行业竞争中制胜。

不过奇瑞的问题也恰恰即在此处，近年来奇瑞推出的品牌过多，但鲜于在做精做透方面做好功课，观致即是一个活生生的例子，这之后又推出了互联网汽车凯翼品牌，今年还有类似定位的“JETOUR捷途”。

品牌之多，影响奇瑞重点发力，集中力量在市场上斩露头角的机会。奇瑞的多品牌战略可见其雄心，但在市场竞争依然白热化的阶段，过早多元化会稀释自己的力量和品牌认知度。