AutoR智驾 2018-03-10 23:05
“BMW超级热雪攻略”创新品牌体验,X家族产品攻势随之启动
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3月10日,“BMW热雪盛典”在张家口崇礼举办,宣布了“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官,并标志着2018 BMW X之年正式启动。

“BMW热雪盛典”选择在崇礼举办,是因为这里是2022年冬奥会的主办场地。以冬季运动打造品牌新体验,用挑战精神强调“X家族”的产品定位,正是“2018年BMW超级热雪攻略”的主题。


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宝马(中国)企业事务副总裁孙玮女士表示:“冰雪运动正在成为新的时尚,2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。滑雪是“最接近飞行”的运动,它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”


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在2017-2018年雪季中,宝马大规模进军冬季运动,于是发动了“BMW超级热雪攻略”。自2017年11月启动以来,BMW在这一主题下与全国10家星级雪场建立了紧密的合作关系,设计了线上、线下全方位的立体体验项目。


其中包括:每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等。


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此外,宝马还推出了“热雪驾趣”,把专业试驾场地开进雪场,让所有人都可以在精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型,深入了解xDrive系统。


可以说,“BMW超级热雪攻略”为各类人群提供了创新的品牌体验,从滑雪新手到高手都能从中获得更多的愉悦,这在滑雪爱好者当中引起了很大反响,成为体验式营销的又一个成功案例。


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自11月底雪季开板以来,这项活动通过与雪圈核心App和10家合作雪场,共计触达212万核心滑雪人群。平昌冬奥会期间,宝马还与CCTV-5体育频道携手打造了《热雪梦想》宣传片,共同推广冰雪运动。


通过与各大媒体的合作,BMW超级热雪攻略得到了近7000万关注,促成158万次主动搜索。通过广泛的社会关注,宝马正致力于为冰雪运动的推广做贡献。


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在全球,宝马都与体育、与冰雪运动都有着紧密的联系。宝马与全球20多个精选优秀雪场深入合作,从北美到法国、从瑞士到日本,BMW都在努力为滑雪爱好者点燃激情。


而对于BMW X家族车型而言,不畏寒冷崎岖、不断探索未知是其产品精髓,这一点与冰雪运动很契合。智能化的BMW xDrive全轮驱动系统精巧而灵活,追求精准控制和复杂路面下的优越通过性,也与冰雪运动一致。


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因此,以“超级热雪攻略”作为X家族启动2018年产品攻势的序曲,也是水到渠成的。


2018年,被BMW称作“X之年”,X家族全面进击,多款新产品即将陆续推出。在3月7日举行的2018日内瓦车展上,全新BMW X4首次亮相;BMW X2作为一款全新开创的新车型,也将于今年上半年在中国上市;而全新BMW X3即将在中国投产,进一步推进宝马品牌在中国本土化的进程。


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目前,BMW X家族在全球已经累计销售超过550万辆。在中国,BMW X1和X5也都是同级别细分市场的销量冠军。


随着X之年的推进,BMW即将迎来从X1到X7的新一代“X家族”,BMW X的产品阵容由此进一步拓展完善。

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