皇冠作为丰田首次独自开发高端车型，诞生于1955年。皇冠拥有着“革新和挑战”的DNA，并为其后的历代车型所传承。经历了67年岁月，一直追求领先于时代的全新价值，深受众多消费者的喜爱。但是时代的变化比产品更新速度更加快速，皇冠逐渐无法充分满足消费者多样化的需求，其作为旗舰车型的存在感逐渐减弱。

本次，开发团队在研发新皇冠时，重新对“什么是皇冠？”进行了充分思考，基于“革新和挑战”的理念，希望追求“新时代的皇冠特色”，为全球消费者提供全新的体验。

在中国，皇冠的历史渊源始于1964年第2代皇冠进口。2005年，一汽丰田开始生产第12代皇冠，并以「皇冠」这个车名开始销售，之后豪华MPV皇冠威尔法和中大型豪华SUV皇冠陆放先后上市，满足了消费者多元化的需求。皇冠系列车型作为丰田品牌的旗舰车型，深受中国众多消费者的喜爱，截止目前在中国的累计销量约为64万台。本次发布的首款车型预计年内开始在中国销售，其他的车型也计划逐步导入中国。